1.合规生死线
一款售价83美元的梳妆台，让一家中国跨境电商企业面临超过4500万元的巨额损失。
近期，美国消费品安全委员会（CPSC）宣布召回江苏常州品牌WLIVE旗下的12抽屉布艺梳妆台，召回编号为26-022。
被召回的梳妆台 图源：CPSC
至于召回原因，CPSC指出，这款产品已违反2022年颁布的《STURDY法案》中规定的强制性标准，并且梳妆台未固定在墙上，当多个抽屉同时拉出时，柜体极易发生前倾翻倒，存在严重的倾倒和夹伤危险，可能导致儿童受伤甚至死亡。
从市场表现看，这款梳妆台曾是亚马逊家居品类的热门单品，2023年9月至2025年8月期间，召回产品以83美元的价格在亚马逊美国站卖出了大约7.65万个，销售额达到634.95万美元，折合人民币约4522万元。
按照CPSC的召回要求，卖家需为所有已售产品提供全额退款，倘若再加上消费者寄回产品的物流成本，大卖的实际损失将远超销售额本身。
公告信息显示，WLIVE品牌来自江苏常州，其企业早在1999年就已成立，以家具制造及销售、家具零配件生产及销售为主，立足于海外市场。
二十多年的外贸经验，仍未能避免此次巨额损失的发生。
需要注意的是，这并非WLIVE 首次陷入召回困境——今年7月，WLIVE旗下的15抽屉梳妆台也被要求召回了6600个，召回编号为25-380，处理结果同样是全额退款。
7月就曾被召回一批梳妆台 图源：CPSC
短短三个月内两次中招，一方面体现出其在产品安全管控上的系统性漏洞，另一方面也极具典型性，很多出海卖家的靠着产品凭借价格优势快速打开市场，却因忽视目标市场的安全标准付出沉重代价。
WLIVE 的经历为所有出海企业敲响了警钟：在海外市场的规则体系下，安全合规是不可逾越的红线。
2.召回事件频发
不得不说，中国制造在全球市场的受欢迎程度毋庸置疑，从家居用品到3C数码，“Made in China”凭借高性价比、完整供应链优势，占据全球跨境电商市场的半壁江山。
但繁荣背后，合规短板引发的召回事件正频繁上演。
例如Pura Scents公司，此前就主动召回了其智能家居香薰机的可拆卸盖板，原因是其盖板内嵌的磁铁有脱落风险；柯蒂斯国际公司进口并贴牌Frigidaire 的特定型号迷你冰箱也被紧急召回，原因是其内部电气元件存在致命缺陷，有严重的火灾和烧伤风险。而据CPSC报告显示，这两款涉事产品的制造地均为中国。
两款涉事产品的制造地均为中国 图源：CPSC
另外，产品召回的风险并不局限于中小卖家，即便是曾凭借品类扩张一路狂飙、被誉为“跨境优等生”的安克创新，近年来也频频陷入召回风波。
今年6月，安克创新宣布在美国启动 PowerCore 10000 移动电源（型号 A1263）的召回程序，原因是这批产品所搭载的锂离子电池可能存在缺陷，存在起火风险，并且销售时间跨度极长，从2016年6月一直延续至2022年12月。
安克发布的召回公告 图源：安克创新官网
而就在近段时间，因旗下产品引发火灾事故，安克日本分公司也宣布，将自愿召回日本市场在售的四款产品，包括一款移动电源（充电宝）和三款蓝牙音箱，其中移动电源41万台，内置锂电池的蓝牙音箱10万台，共计超52万件产品（销售时段为2022年12月至2025年10月21日）。
经计算，四款召回产品总计约23.73亿日元，换算成人民币为约1.1亿元人民币，可谓是损失惨重。
召回的四款产品 图源：安克日本官网
在全球贸易规则日趋严格的今天，跨境电商已进入新阶段，曾经依靠价格优势与流量红利野蛮生长的时代早已落幕。在CPSC不断加大执法力度的背景下，任何对产品质量和安全的疏忽，都可能带来毁灭性打击。
对出海大卖来说，主动了解和遵守目标市场法规标准至关重要，倘若不幸发生了召回事件，就要主动担起责任，尽可能降低对消费者的影响，挽回品牌声誉。
总的来说，面对日益严格的海外监管环境，中国跨境电商企业急需转变经营理念，将合规提升到战略高度。
