一、独立站流量大跌
Shein昔日的头号劲敌，快时尚巨头ZAFUL，正从高处跌落到谷底。
事实上，ZAFUL是一个成立于2014年的综合性快时尚电子商务品牌，最早隶属于深圳市环球易购电子商务有限公司。该品牌主要面向全球年轻人市场，特别是18至35岁的年轻女性，创立伊始以泳装类目作为切入口，后来才逐渐涵盖服饰、配饰、鞋履等多个时尚品类。
ZAFUL品牌官网 图源：ZAFUL
靠着“快＋多”的产品特点，ZAFUL快速成长为中国出口跨境电商行业初代顶流品牌，在国际市场留下无数传奇故事。
在全球最大传播集团WPP旗下的调研公司Brands发布的“2018年中国出海品牌五十强”排名榜单中，ZAFUL就强势跻身第34名，排在智能家居大卖科沃斯的前头。
时间来到2020-2021年，ZAFUL迎来事业发展的最高峰，不仅注册用户一度达到5309.63万，月访问量最高达到1.07亿，还带动母公司深圳市飒腾电子商务有限公司（以下简称“飒腾”）的营收一路飙到6.08亿。
然而，好景不长，进入2022年之后，ZAFUL平台流量就急转直下，除了注册用户数有所增加外，月活跃用户、月访问量、SKU数量等指标都全线下滑。到2025年1月，ZAFUL的月访问量仅剩30万，相当于一个中等规模独立站卖家的体量，甚至够不到当年巅峰期时月流量的一个零头。
ZAFUL官网访问量直线下滑 图源：36氪
二、受上级公司拖累
从曾经和Shein并称“快时尚品牌绝代双骄”，到如今流量比不上Shein旗下一个子品牌，ZAFUL的经历实在令人唏嘘。
不过，从同类型平台Shein如今的成绩也可以看出，快时尚商业模式本身是具备成功潜力和广阔前景的，因此，ZAFUL之所以流量崩塌，怪不到快时尚模式的头上，追根溯源，ZAFUL这一地鸡毛，更多是由于其上级公司在发展战略、运营管理方面出现了问题。
正如前文所说，ZAFUL成立之初是归属于环球易购管辖，也得到环球易购不少资源倾斜扶持。然而，自2019年开始，由于银行大量抽贷、不良库存积压等问题，环球易购资金链紧绷，陷入持续严重亏损。为了在危机中保住ZAFUL，2021年，环球易购母公司跨境通出手，将ZAFUL转给了飒腾。同年年底，环球易购顶不住债务压力，无奈申请破产。
环球易购因债务压力申请破产 图源：跨境通
值得注意的是，ZAFUL转给飒腾独立经营，而飒腾则是跨境通的全资子公司，也就是说，ZAFUL依然没有脱离跨境通的资产体系。
只可惜，跨境通这招“左手倒右手”,并没能为ZAFUL力挽狂澜。
随着环球易购破产，帕特逊被出售，跨境通不仅业绩一蹶不振，而且还摊上巨额债务。数据显示，截至2023年末，跨境通已确认预计负债5500万元，公司及其下属公司其他诉讼、仲裁事项进行执行程序案件14件，涉案金额2.68亿元，在审案件12件，涉案金额2.19亿元。
跨境通债务风险高 图源：天眼查
显然，跨境通自身难保，自然没有精力扶持ZAFUL进行供应链创新和流量获取，而这也导致ZAFUL品牌的SKU数量降到2024年时的2.33万，产品丰富性降低，市场竞争力也被大大削弱。
总而言之，ZAFUL的衰落是资本输血中断后“双轮”（供应链＋流量）同时失效的结果。幸运的是，“瘦死的骆驼比马大”，目前ZAFUL还保有部分根基，其亚马逊店铺和TikTok小店的生意也是蒸蒸日上，未来若能通过资本重组或战略性调整解决资金问题，ZAFUL说不定也能重拾在快时尚领域的竞争力。
