一、盈利之路漫漫
韩国电商市场的竞争实在是太激烈了。
消息显示，近日，韩国电商平台11Street发布了其2024年第四季度以及2024年财年的财务报告，综合两份报告的相关数据，过去一年，11Street在韩国市场的表现喜忧参半，尽管取得了一定的成绩，但总体上看仍然存在较大的提升空间。
具体来说，2024年，11Street实现全年销售额5618亿韩元，比上年下降了35%；而Q4销售额为1339亿韩元，同比也是出现下滑。
2024年全年销售额下滑 图源：11Street
不过，虽然销售额不如2023年，但过去一年11Street的盈利能力明显改善。报告显示，2024年该公司的营业亏损为754亿韩元，相较于2023年的1258亿韩元减少了40%；Q4旺季期间，11Street更是火力全开，推出大量促销活动，并成功将营业亏损控制在230亿韩元，对比上年同期的350亿韩元减少34%。
值得一提的是，过去一年，11Street还实现了全年EBITDA（息税折旧摊销前营业利润）盈余，并且从2024年3月起，该平台已经连续11个月保持营业利润盈余。
11Street实现全年EBITDA盈余 图源：11Street
对此，11Street官方表示，2024年营业亏损减少主要是因为公司积极推行以盈利能力为中心的经营策略如：新垂直服务、免费会员等措施，确保了电商的根本竞争力；与此同时，公司还通过迁移办公室、提升营销效率等举措，削减了固定成本。
展望2025年，11Street代表安贞恩指出：“今年11Street将更加注重卖家/客户价值，确保增长势头，实现全公司EBITDA盈余。”
二、韩国市场竞争激烈
如果用一句话总结当前11Street在韩国市场的处境，“前有狼，后有虎”再合适不过。
往前看，当前韩国市场由Coupang强势主导，其他平台望尘莫及。
数据显示，2024年韩国电商龙头Coupang实现全年销售额达41.2901万亿韩元，同比增长29%，营业利润为6023亿韩元，连续第二年保持了6000亿韩元级别的营业利润。与Coupang相比，去年全年11Street的销售额甚至还低于人家的营业利润，差距实在悬殊。
Coupang实现年销售额首次突破40万亿韩元 图源：hankyung
往后望，随着越来越多跨境电商平台涌入韩国，11Street面临着更为激烈的竞争。
以东南亚电商巨头Shopee为例，根据官方公布的数据，过去一年，Shopee韩国的订单数量同比增长了63%，营收也相较上一年同期增长了44%，这主要是“受韩国美容产品强劲需求和向东南亚主要市场的扩张推动”。对比Shopee全球市场，该巨头在韩国的增长率要高出1.8倍。
Shopee韩国站订单数量同比增长63% 图源：Shopee
由此可见，韩国各大电商巨头竞相角逐，市场竞争相当激烈。尽管当前 11Street 仍处于亏损状态，但在这样高手如林、竞争白热化的市场环境下，该平台能够凭借自身的努力与合理的运营策略，达成连续11个月EBITDA盈余的良好态势，并且稳步缩减营业亏损额度，实属不易。
最后，也希望未来11Street能保持住其顽强的韧性，在韩国电商市场巩固其地位，早日扭亏为盈。
