1.沃尔玛蝉联榜首
在跨境电商这个广阔的舞台上，一直有优秀的玩家不断涌现，但巨头的位置一直是难以撼动的。其中，沃尔玛与亚马逊便是在传统零售、在线电商领域中实力极其强劲的存在，即便在火热的市场竞争中，也能够凭借实力遥遥领先。
日前，《财富》杂志公布了2024年全球收入最高公司榜单，榜单显示，沃尔玛以6481亿美元的收入高居榜首，依旧蝉联第一的宝座，亚马逊也以5748亿美元的总收入紧随其后，占据着主导地位。
2024年全球收入最高公司榜单 图源：Digita Iinformation World
详细来看，沃尔玛作为美国最大的零售商，凭借其国际影响力和美国消费者的实力，成为全球收入最高的公司。每周有2.55亿次商店访问，平均每小时创造7400万美元的销售额，美国占总销售额的 68%，是其收入的主力来源。
另外为了进一步提高收益，沃尔玛开始将注意力转向数字广告领域。根据沃尔玛此前的财报显示， 其数字广告收入在2024年第二季度增幅已经超过了亚马逊，增长了26%，之所以会出现这样的情况，主要原因之一就是市场卖家数量的显著增长。
涨幅超过亚马逊 图源：emarketer
而排在第二位的亚马逊，自2019年以来，收入也增长了一倍多，这很大程度上是得益于Prime会员服务、云计算和广告业务的快速增长。其中，亚马逊网络服务（AWS）在全球云服务市场中占据了超三成的份额，为亚马逊带来了十分可观的收益。
值得注意的是，亚马逊还计划2025年在美国的在线市场上销售汽车，进一步扩大其产品范围。
2.竞争激烈
客观来讲，这两个巨头发展十分迅猛，几乎是处于断层领先的状态。但即便如此，他们的发展也并不是一帆风顺的，依旧存在很多困难和阻碍，甚至被卷入一些纷争当中。
举例来说，母婴平台Zulily曾对亚马逊提起过诉讼，虽然由于Zulily的破产关停让这件事暂时搁置，但近期该平台重新上线，这件事也再次回到公众的视野当中来。
据了解，Zulily在诉讼中称，亚马逊非法使用合同和其他手段，限制第三方卖家在其他电商平台给出比亚马逊更低的售价，导致Zulily销量流量双双下滑。而近期法院称Zulily提供的证据能够证明与亚马逊存在竞争，可以向亚马逊提起反垄断诉讼。
亚马逊即将面临诉讼 图源：pymnts
无独有偶，早在2019年沃尔玛在墨西哥市场就遭到了指控，称其通过不正当的手段与供应商合作，强制某些供应商撤回向竞争对手供货的产品。在不久前，墨西哥联邦经济竞争委员会宣布，经调查裁定沃尔玛墨西哥子公司存在垄断行为，并对其处以9300万比索的罚款。
除了平台自身发展并不顺畅之外，更多强有力竞争者的加入也给他们带来了威胁。在2024年8月5日发布的最新的《财富》世界500强排行榜中，京东、阿里巴巴、腾讯、美团和拼多多纷纷上榜，其中拼多多是首次上榜，排名第442位，这一定程度上离不开Temu在海外的迅猛发展。
拼多多首次上榜 图源：财富Plus APP
总而言之，跨境电商行业进入高速发展阶段，巨头间的竞争也会更激烈。对沃尔玛、亚马逊这样的玩家来说，想要占住已有市场份额，稳定自己的地位，就需要付出更多的精力来应对挑战。
