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荷兰第三季度在线零售额大涨,电商发展突飞猛进

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1.零售额大涨

消费寒冬已过,荷兰在线零售市场正以迅猛势头继续发展。

近日,荷兰统计局报告显示,今年三季度荷兰零售总额比去年同期增长2.2%,销量增长1.5%。其中,非食品商店表现亮眼,营业额增长4.3%,商品销量增长4.8%,但家居用品商店的营业额则有所下滑,降了6.8%。

三季度销售额同比增长2.2% 图源:cbs.nl

在整体销售额增长的同时,有一个变化正在悄然发生:网购正成为推动零售市场发展的重要引擎,本季度增长的最大亮点就是在线零售额。

数据显示,仅在线销售的商店营业额就增长了近12%,多渠道零售商的在线销售额也有所上升,同比增长4.7%,这些变化不仅反映出消费者更加习惯使用在线购物,也展示出多渠道运营模式对零售商的支持作用。

三季度在线销售的商店营业额大涨 图源:cbs.nl

另外,关于未来零售商们也保持着十足的信心,近40%的零售商预计2025年营业额会更高,近56%的受访者预计营业额不变,只有5%的受访者预计明年营业额会减少,整体来说大部分人对未来是持积极态度的。

实际上,荷兰在线零售额的上涨并不令人意外,毕竟早在上一年就已经展现出这种变化。

据此前荷兰国家电子商务协会Thuiswinkel的一项研究数据显示,2023年,荷兰的在线销售额同比增长了3%,金额达到了347亿欧元;在线购买次数也同比增长1%,达到3.65亿次。值得注意的是,上一年荷兰在线跨境支出同比增长尤为明显,增长率达到了13%,金额达到40亿欧元。 

荷兰2023在线销售额达347亿欧元 图源:Thuiswinkel

2.暗藏危机

毫不夸张的说,近两年荷兰电商发展速度的确是有点超乎想象,巨大的潜力也让无数卖家心动,如雨后春笋般争先入场。据了解,目前荷兰市场的在线商店数量已经超过10万家,相较去年同期增长了14%

但话又说回来,这样的变化也并不全是好的,据荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org最新市场监测报告指出,近年来,荷兰线上消费市场的总支出并没有随着电商企业数量的增加而增长,就以今年上半年为例,荷兰在线产品销售额仅小幅增长1%。

荷兰在线产品销售额小幅增长1% 图源:Ecommerce News

换句话说就是,虽然荷兰电商市场的玩家变得越来越多,但在目前市场份额仍旧有限,卖家彼此间的竞争也会越来越激烈

另外,虽然荷兰零售业表现优异,但依旧存在一些需要应对的问题,例如破产情况依旧严峻。今年三季度零售业的破产数量仍在攀升,共有110家零售企业宣布破产,同比增长47%

110家零售企业宣布破产 图源:cbs.nl

在本季度所有宣布破产的企业中,零售企业占比达10%,就在最近,荷兰著名的零售连锁品牌Blokker也正式宣布破产,结束了上百年的零售帝国。

总的来说,虽然荷兰电商市场正在经历高速发展的阶段,但也依然存在一些挑战。但我们有理由相信,未来这些困难都会被一一克服,有更多卖家能够在荷兰掘金成功。

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