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先买后付服务潜力释放,超四成美国人使用

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一、先买后付颇受欢迎

随着年轻一代消费群体的崛起,网购支付模式悄然发生变化。

根据Statista的数据,在过去12个月里,有41%的美国成年人使用过先买后付服务,还有22%的人表示他们没有使用过,但未来可能会尝试使用。

美国人热衷先买后付 图源:Statista

在使用这一服务时,18%的受访者会在没有额外费用或利息的情况下分期付款;16%的受访者会在之后一次性全额支付;如果分期付款要额外收取费用或利息,仅有10%的愿意使用,这表明消费者当下对预算还是比较敏感的。

先买后付,简单来说就是允许消费者在网购时延迟付款,甚至可以无息或以最低费用分期付款,近几年其作为信用卡或其他传统支付方式的替代品迅速流行起来,一时间全球各地都掀起了先买后付热潮。

比如说在菲律宾,金融科技公司UnaCash的调查指出,有49.6%的受访者都听说或者使用过先买后付功能,这其中有38%的人每个月都会使用先买后付功能进行购物;在马来西亚,先买后付上线后,平台用户的信用卡使用率下降了9%。

从全球来看,先买后付都十分火热。Market.us的数据显示,2023年先买后付全球市场份额预计为160亿美元,之后市场将以25.5%的年复合增长率扩大,到2032年时市场规模达到1150亿美元

全球先买后付市场不断增长 图源:Market.us

二、紧抓购物新风口

客观来讲,先买后付流行的很大一部分原因是受当前消费观念的影响。由于年轻消费者收入偏低,购买一些高价值商品时往往资金压力比较大,但使用先买后付可以提前享受晚点买单,让消费者在资金规划上更加灵活

洞察到消费者这一购物心理,各大电商平台加紧布局,都想争夺这块“大蛋糕”。

以亚马逊为例,早在2021年,亚马逊就与Affirm合作,为美国消费者提供先买后付服务;去年9月又携手摩根大通为Amazon Pay新增一项先买后付功能;今年6月,亚马逊与数字支付公司Visa达成合作,面向加拿大站点的消费者推出分期付款的支付选项

亚马逊与Visa合作推出分期付款 图源:Visa

在亚马逊不断扩大先买后付服务覆盖面的同时,老对手沃尔玛也没闲着。去年年底,沃尔玛与Affirm扩大合作伙伴关系,其在美国4500多家门店的自助结账机将引入先买后付服务,消费者在店内结账时可通过按月支付的方式来购买商品。

另外,今年3月,社交电商巨头TikTok Shop与印尼科技巨头Go To集团合作,计划在当地推出先买后付服务;俄罗斯电商巨头Wildberries也正测试先买后付服务,预计之后将正式推出这一服务。

Wildberries测试先买后付服务 图源:tass.ru

可以看到,先买后付正逐渐成为支付新常态,随着电商市场发展不断完善,今后会有更多消费者成为这一群体中的一份子。对于卖家来说,这未尝不是一个好消息,毕竟在先买后付的助力下,消费者的购物欲望会更高,卖家们的销售机会也会更多。

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