7月11日消息，TEMU正计划进军欧洲食品市场，进一步扩大其在快速消费品领域的业务版图。自2025年5月以来，TEMU已在德国建立本地团队，并计划将业务拓展至瑞士、奥地利等其他欧洲国家，并积极联系欧洲本地供应商，特别是针对糖果、保健品等品类的小型制造商。该平台目标是在“从欧洲供应，为欧洲销售”的模式下，扩充本地产品线并优化服务，以更好满足欧洲消费者需求。
图源：RetailDetail EU
TEMU的策略旨在通过与本地供应商合作，减少对中国出口小包裹的依赖，以应对美国关税政策和欧盟即将实施的小包税收制度带来的运营压力。这一模式不仅有助于缩短配送周期，还能更贴合本地消费者口味和文化习惯，有助于提升用户体验和平台效率。
目前已有部分欧洲品牌与TEMU展开合作，包括德国肉制品厂商Wurstbaron和坚果棒品牌Mr Tom，双方均表示对合作效果满意。不过，TEMU尚未披露针对供应商的具体条款，市场对其采购标准和运营模式仍保持关注。
事实上，TEMU并非首个试图进军欧洲食品零售的电商平台。早在2015年，亚马逊便在德国推出Amazon Fresh服务，销售常温及生鲜食品，但已于2024年10月终止运营，显示出欧洲食品电商市场的复杂性和挑战性。
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