6月6日消息，亚马逊宣布，将于7月31日正式关闭Posts项目，这一面向品牌商推出的社交媒体风格内容工具，自推出以来始终未能获得广泛认可。Posts项目允许品牌在亚马逊网站和APP上发布类似社交平台的生活方式图片和视频，旨在激发用户的浏览兴趣。Posts既可供品牌免费使用，也支持付费推广，将内容作为“品牌推广广告”嵌入搜索结果中，但实际效果未达预期。
图源：Adweek
亚马逊于6月3日在其广告高级工具中心更新中宣布了这一决定，其指出，随着展示次数的下降以及搜索页和详情页即将进行的设计调整，Posts项目已变得不再具有价值。平台还表示：“我们鼓励客户探索我们的赞助广告解决方案套件，同时我们将继续构建和测试新的创意广告形式。”此外，即日起Posts API已不再对新用户开放，6月16日之后将无法发布新的内容，整个项目将在7月31日彻底终止。
据了解，Posts项目多年处于测试版状态，未获得实质性发展。该项目试图将用户行为导向“像使用社交媒体一样在亚马逊上浏览内容”，而这与用户主要以明确购买意图登陆平台的行为逻辑存在根本冲突。另一位曾参与Posts测试的广告代理商表示，该工具从未真正发挥作用，“其本质上是亚马逊想模仿Target在网站上展示社交媒体内容的做法”。
这已是亚马逊今年第二次放弃社交项目。今年2月，亚马逊已停运类似TikTok的Inspire功能。随着亚马逊加大对生成式人工智能的投入，这些尝试社交化购物体验的项目正逐步被淘汰。
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