2024年，俄罗斯电商市场蓬勃发展，销售额一路飙升至11.2万亿卢布，较之前呈现出极为显著的增长态势。这一数据背后，是俄罗斯电商行业在经济环境变化、消费习惯转变等多种因素推动下的厚积薄发。
俄罗斯反垄断局数据显示，在俄罗斯电商市场的激烈竞争中，Wildberries和Ozon脱颖而出，共同占据了近80%的订单量，成为俄罗斯最受欢迎的零售电商平台。但在这看似平分秋色的格局下，实则两者在诸多方面各有千秋。Wildberries以47%的市场份额略胜一筹，其订单量几乎是Ozon的两倍，平台拥有超过84万卖家，广泛的卖家群体为消费者提供了丰富多样的商品选择。2024年，Wildberries销售额达到3.32万亿卢布，同比增长55%，订单量也增长了55%，达到380万份，平均订单金额为870卢布。同时，Wildberries在全国提货点总数中占比约44%，为消费者自提商品提供了极大的便利。
Ozon则以34.4%的市场份额紧随其后，尽管市场份额稍逊，但Ozon也有着自身独特的优势。2024年其销售额同比增长62%至2.52万亿卢布，订单量为141万份，平均订单金额为1790卢布，高于Wildberries，这意味着Ozon的消费者在客单价上表现更为突出。Ozon平台上有超过45万卖家，在销售增长率方面，Ozon以103%高于Wildberries的73%，展现出强劲的发展势头。在提货点布局上，Ozon占全国提货点总数的32%。从在线访问量来看，两个平台不相上下，Wildberries平均每月访问量为3.43亿次，Ozon为3.16亿次;在俄罗斯最受欢迎的网站排名中，Ozon排名第9，Wildberries排名第11 。
俄罗斯电商市场的迅猛发展，离不开背后诸多因素的支撑。一方面，俄罗斯互联网基础设施不断完善，网络覆盖率持续提升，为电商的发展提供了坚实的网络基础，使得更多消费者能够便捷地参与到线上购物中来。另一方面，消费者购物习惯逐渐向线上转移，尤其是年轻一代消费者，对线上购物的接受度和依赖度越来越高。加之俄罗斯经济结构的调整，消费者对于高性价比商品的需求日益增长，电商平台丰富的商品种类和更具竞争力的价格，正好契合了这一市场需求。
展望未来，俄罗斯电商市场有望延续增长态势。随着市场的不断发展，Wildberries和Ozon等平台可能会进一步拓展业务领域，优化服务体验，在物流配送、售后服务等方面加大投入，提升消费者满意度。同时，新的电商平台也可能会抓住细分市场的机会，崭露头角，加剧市场竞争，促使整个行业向更加多元化、精细化的方向发展，为俄罗斯消费者带来更多优质的购物选择 。
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