3月29日消息，Shopee马来西亚2025年开斋节买家趋势研究显示，98%的马来西亚消费者在2024年第四季度就已开始筹备节日购物，消费者越来越倾向于提前规划，因为可以利用年底的销售和促销来最大限度地节省开支。剩下的2%则会在最后一刻购物，通常是为了购买礼物、新鲜的节日必需品或庆祝活动前的意外需求。
图源：Sarawak Tribune
Shopee马来西亚营销和商业智能主管Tan Ming Kit表示，此次针对1500名用户的调查显示，马来西亚消费者更加注重有规划的支出和预算管理。其中70%的人将开斋节支出控制在500令吉以下，50%的人预算在300至500令吉之间。家庭聚会、送礼和家居升级等大额消费是主要驱动力。
除了预算之外，对网上购物平台的信任在购买决策中起着至关重要的作用。当被问及“哪个功能让您在开斋节期间在线购物时最有信心？”时，75%的受访者指出Shopee的安全购物生态系统，包括灵活的支付方式、Shopee担保是影响他们信任的关键因素。与此同时，剩下的25%则强调产品多样性、便利性和社区驱动的洞察力，通常依靠卖家评级、同行推荐和Shopee的联盟营销计划来指导他们的购买。
研究还发现，直播互动内容正在成为购物决策的重要因素。五分之四的消费者表示，他们使用Shopee Live和Shopee Video来发现节日优惠，并通过直播演示和即时互动做出更明智的购买决定。
在具体品类上，时尚和美容产品最受开斋节消费者欢迎，70%的受访者选择购买传统服饰、鞋类、配饰、化妆品及护肤用品。20%的受访者优先考虑家居用品、节日食品和礼品篮，以满足开斋节期间的招待需求和送礼文化。“剩下的10%则集中在旅行必需品、小工具和汽车产品上，这表明一部分购物者正在为‘回乡’之旅或家庭度假做准备。”
图源：Sarawak Tribune
