1.在海外崛起
都说“不出海，就出局”，事实证明，这并不是一句空话。
日前，联想集团公布了截至2024年12月31日的第三财季业绩报告，数据显示，其手机业务营收同比增长21%，在亚太、欧洲-中东-非洲市场，增长更是相当尤其迅猛，分别同比增长155%、28%，推动在海外市场排名升至前五。
其实在此前，国际数据公司IDC也发布了一则数据：2024年第四季度，联想手机在海外市场保持着稳健的增长态势，在收入方面同比增长10.6%，排名第五，在出货量方面同样以15%的同比增长排名第五。
营收出货排名第五 图源：联想集团公众号
能在海外市场取得这般好成绩，离不开联想moto的本土化运营——根据不同市场的消费者需求、文化背景，联想会调整策略和方式，推出更符合当地消费者喜好的产品和服务。
举例来说，日本消费者看重手机的拍照功能、外观设计，moto手机便加大研发投入，推出具有高像素镜头和时尚外观的机型；而北美市场的消费者对折叠屏手机有着强烈需求，联想便加大了对折叠屏手机的研发和推广，推出的Razr系列大受当地消费者的青睐。
据TechInsights此前发布的2024年Q1全球折叠屏手机市场报告显示，联想旗下的摩托罗拉凭借Razr系列折叠屏手机，出货量同比增长1260%，超越三星成为了折叠屏手机北美市场的第一名。
Razr机型 图源：联想集团公众号
2.国产手机出海
在跨境电商行业火速发展的今天，不止是联想，还有很多国产手机品牌都开始走向海外市场，并且靠着出色的产品性能、创新的设计和亲民的价格，赢得了海外消费者的认可，在全球市场中有了一席之地。
就在上个月，俄罗斯标准银行发布了2024年俄罗斯最受欢迎手机品牌的研究报告。结果显示，大众购买中国品牌智能手机的比例高达86%，相比2023年和2022年分别增长了13%和36%。
国产手机畅销俄罗斯 图源：rsb.ru
在热销的中国手机品牌中，小米的表现尤为亮眼。有数据显示，在2024年的前10个月，小米是俄罗斯市场最畅销的手机品牌，其销量占市场总销量的21%。
另外，华为手机也正在重新回归全球市场。2月18日，华为在马来西亚的吉隆坡正式召开华为创新产品全球发布会，将全球首部量产的三折叠手机华为Mate XT非凡大师带到了海外市场。
华为创新产品发布会 图源：华为手机官微
其实两个月前，华为就在迪拜举办的一场全球性的新品发布会，推出折叠屏手机Mate X6等一系列尖端产品，就是其重回国际市场的号角，也预示着华为回归全球市场的决心。
截至目前，联想moto已连续第六个季度持续增加全球市场份额，接下来也有望在全球市场继续保持增长态势。而随着国产手机在产品质量、性价比等多方面不断升级，我们有理由相信，未来会有更多品牌在海外市场崭露头角。
