1、举办双12大促活动
自从进入东南亚电商市场之后,TikTok Shop的动作就没有断过。
消息显示,近日,TikTok Shop在菲律宾市场启动了12.12 Paskong Panalo Sale促销活动。据悉,此次活动不仅在菲律宾宿务首度亮相,而且还会扩展至达沃、卡加延德奥罗等多个城市,旨在尽可能多的给当地消费者带来节日欢乐和无与伦比的购物体验。
TikTok Shop在菲律宾开启12.12促销活动 图源:BusinessWorld Online
为了吸引更多流量,TikTok Shop此次也展现出了足够的诚意。12.12 Paskong Panalo Sale活动期间,消费者最高可以享受1212菲律宾比索(约合20.9美元)的Bagsak Presyo LIVE直播代金券、全国范围免费配送以及免费退货等福利。同时,12月6日至12月12日期间,TikTok还将举办品牌嘉年华特卖,提供各种品牌优惠。
值得一提的是,尽管此次大促战报尚未出炉,但业内普遍看好。
要知道,TikTok近年来在菲律宾市场发展得一直很不错,最新数据显示,截至目前,菲律宾已经拥有3984万TikTok用户,排名全球第七。
巨大的流量池也成功带动平台电商业务的增长,Kantar此前发布的一份东南哪呀购物行为调查报告就指出,在9月份就已经有60%的菲律宾人开始在TikTok上进行圣诞购物,与此同时,有81%的菲律宾TikTok用户在节日期间会通过TikTok来发现新品牌和新产品。
大批菲律宾人通过TikTok进行圣诞购物 图源:the business manual
结合TikTok在菲律宾的用户规模和圣诞大促的成功经验,此次12.12促销活动也势必火热。
2、横扫东南亚市场
近年来,随着TikTok对菲律宾、越南、印尼等市场的布局,东南亚这片电商热土的竞争版图正在酝酿一场大变局。
首先看看创投机构Momentum Works提供的往年数据,在2022年时,TikTok Shop在东南亚的GMV才仅为44亿美元,而到了2023年,这一数值截至增长四倍有余,达到163亿美元,领跑全市场电商增速。
TikTok东南亚电商GMV增长至163亿美元 图源:Momentum Work
连续四年高速增长的强劲势头,也使得TikTok在东南亚市场举办的大促活动越来越红火。
就以双12大促为例,官方数据显示,2023年TikTok Shop东南亚跨境双12大促期间,该平台的跨境GMV直线增长,涨幅高达493%,跨境完成率为108%,跨境单日爆发提升580%,同时,直播观看量破2亿大关,短视频观看量突破了10亿。
双12大促跨境GMV大涨 图源:TikTok Shop东南亚电商
时间进入2024年,TikTok在东南亚的奔跑速度丝毫不减。
据LastPost的数据,截至2024年八月底,TikTok Shop在东南亚的GMV已经超过150亿美元,预计今年年底该平台在东南亚的GMV总值将突破190亿美元大关。如果再算上Tokopedia的数据,TikTok Shop今年在东南亚的交易额还会更高。
可以预见的是,在TikTok的强势攻防下,未来东南亚电商市场的格局也将被改写,届时,无论是12.12 Paskong Panalo Sale还是未来的其他促销活动,都将可能成为卖家爆单的大好时机,卖家不妨对TikTok平台的动向多加以关注。