一、被高价收购
跨境电商圈又有大事发生。
消息显示，近日，创立于2016年的亚马逊功能饮料企业Ghost与北美饮料巨头Keurig Dr Pepper（胡椒博士集团）达成了最终收购协议。协议规定，Keurig Dr Pepper将以10亿美金高价收购Ghost公司60%的股权，剩余的40%将于2028年完成交易。
Keurig Dr Pepper收购Ghost图源：Keurig Dr Pepper
从此之前，Ghost将作为Keurig Dr Pepper公司的一部分运营，原联合创始人Dan Lourenco和Ryan Hughes继续领导品牌前进。
光是60%的股权就能卖出10亿美元的高价，这个Ghost到底是何方神圣？
其实熟悉亚马逊保健品类目的卖家应该不陌生，Ghost是一家倡导时尚生活方式的运动营养企业，旗下能量功能饮料品牌GHOST Energy可以说是近几年亚马逊能量饮料类目中增长最快的品牌之一。数据显示，凭借独特的品牌调性、与众不同的风味和独具匠心的包装设计，过去三年的时间里，Ghost的净销售额翻了两番还多。
值得一提的是，Ghost靠GHOST Energy占领更多市场份额的同时，也逐渐打响了招牌。不久前，GHOST与费城费城人队和芝加哥小熊队达成合作，为这两支知名球队推出了定制品牌的Ghost Energy 罐装饮料，并通过各自的渠道进行销售。
GHOST Energy成为知名球队的官方能量饮料 图源：补剂前沿
二、保健品成风口
肯花10亿美金收购Ghost，Keurig Dr Pepper无疑是十分看好该公司的发展前景的。Keurig Dr Pepper首席执行官Tim Cofer就直言：“Ghost是一个具有巨大增长潜力的差异化品牌，我们很高兴与其创始人合作，将业务推向新的高度。”
Keurig Dr Pepper的这份信心，一方面源于Ghost近几年来出色的业绩表现；另一方面，则是基于对保健品市场持续增长趋势的乐观预期。
随着消费者健康意识的不断增强，以及对个性化、高效健康解决方案的需求日益增长，保健品行业正迎来前所未有的发展机遇。
数据显示，2017年-2022年，全球保健品行业市场规模逐年上升，2022年全球保健品行业市场规模突破1万亿美元大关，同比上升5.31%。与此同时，能量饮料行业也迎来高速发展期，2022年全球能量饮料市场规模为866.5亿美元，预计到2031年时，这一数值将增长至1775.8亿美元。
全球能量饮料市场加速发展 图源：SKYQUEST
不过，保健品行业在全球范围加速升温，随之而来的合规问题也不容忽视。
由于部分品牌经常存在虚假宣传、夸大功效、用料造假等问题，近年来许多市场纷纷加强了对保健品行业的监管。比如，近日，新加坡卫生科学局就与各大电商平台展开了一项联合行为，成功撤下了3336个非法保健产品的网上广告，并向相关卖家发出1471份警告。
新加坡加强保健品监管 图源：HAS
总而言之，Keurig Dr Pepper此次收购Ghost是基于对保健品市场前景的乐观预期。然而，要依靠Ghost实现成为“百年品牌”的最终愿景，Keurig Dr Pepper还需高度重视产品合规问题，为品牌的长期发展奠定坚实的基础。
