一、一款小厨电爆火
随着消费者需求的提升和产品的迭代升级,小家电产品以小而美、免安装等优势得到大批消费者的青睐,一举成为家电赛道的新秀,市场需求的火爆也给了一些小众单品突围而出的机会。
近日,一款在TikTok美区上架不久的厨房小家电产品——可折叠电动暖菜板突然爆火,仅七天卖出了1500多单,上架一个月,产品总GMV就突破16.4万美元,成功跻身TikTok Shop厨房电器热销榜前十。
可折叠电动暖菜板 图源:Tabcut
与美妆、时尚、保健品等类目的大爆款比,七天1500单的业绩其实并不算突出,不过,作为一款专为小众需求设计的商品,能有这个业绩已足够。
具体来看,所谓电动暖菜板,就是通过工作面板来对做好的饭菜进行加热保温,避免吃饭时间过长或者气温较低导致饭菜变凉,失去风味。如今临近年末,气温骤降,加之感恩节、圣诞节聚餐较多,欧美消费者对电动暖菜板的需求自然跟着上升。
当然,即使是小众商品,也有多个卖家前来抢食,而上述可折叠电动暖菜板之所以能在同行包围中脱颖而出,除了本身质量过硬外,也有社媒营销的功劳。该产品找了不少TikTok达人合作,通过短视频等方式反复强调其功能性、便捷性,并从生活化的场景切入,直击“冬日饭菜易冷”的痛点,引起不少用户共鸣。
TikTok达人介绍暖菜板 图源:TikTok
二、多位大卖发了财
当然,类似小众商品突然走红的案例在小家电市场并不少见。近年来,消费者需求多样化、产品技术驱动、营销渠道创新等共同推动这一市场向前发展。
Statista的最新预测数据就显示,2024年全球小家电市场规模将达到2543亿美元,预计在未来四年间,该数值还将保持4.65%的年复合增长率,预计于2028年达到3100亿美元。
小家电市场规模持续扩大 图源:coolest-gadgets
从具体销量来看,预计2028年小家电市场将售出产品40.33亿件,其中厨房小家电如空气炸锅、酸奶机等最受消费者欢迎,占据整个行业销量的半壁江山。
有这样一个黄金细分赛道在前,极具商业头脑的中国卖家自然十分心动。凭借着强大的供应链和技术驱动,目前已有多个国产小家电品牌实现跨境突围,成为行业黑马,比如“空气炸锅第一股”的浙江比依电器、扫地机销售额全球第一的石头科技、产品远销100多国的晨北科技等等。
比依电器上交所挂牌上市 图源:天眼查
顶级大卖带头冲锋,中小卖家陆续入局,在这一背景下,小家电逐渐发展成为我国跨境电商出口的一个大类。数据显示,2022年中国小家电出口额达到1150亿元,同比增长28.7%;2023年厨房小家电出口数量同比增长14.3%。
可以预见的是,随着越来越多跨境卖家将目光聚焦到小家电赛道,跨境小家电行业还将朝着智能化、多样化的方向加速发展,想要在这一市场有所作为的卖家,必须要在产品质量和研发下点苦功夫。