一、10月线上零售额大涨
年末旺季号角已经吹响,卖家们的各项准备工作想必都已经做好,接下来就看消费者的热情有多高涨了。
就目前的市场情况来看,旺季第一波流量应该是稳的。根据美国零售联合会(NRF)发布的最新零售监测数据,今年10月份,美国零售额强势反弹,环比增长0.74%,同比增长4.13%(未经季节性调整)。
10月零售额环比增长 图源:NRF
而9月,这俩数字分别为-0.32%和+0.55%。不过,虽然9月整体零售表现不佳,但就线上零售总额来看,市场表现还是不错,同比逆势增长15.21%(未经季节性调整)。
值得一提的是,10月,线上和非实体商店销售表现最为亮眼,环比增长1.84%,同比增长19.38%(未经季节性调整)。和前三个月相比,增长曲线呈现明显的V形,说明消费者对年末旺季的购物热情已经开始蔓延。
线上零售额大涨 图源:DIGITAL COMMERCE360
NRF总裁兼首席执行官Matthew Shay表示,“10月份消费支出明显恢复健康。目前,通胀主要局限于服务业,一些零售领域的商品价格正在下降。10月强劲的销售表现为假日购物季奠定了一个良好的开端。”
二、线上市场欣欣向荣
虽然整体来看,美国零售市场较为动荡,各项数据好坏参半,但就在线零售而言,其市场表现还是很不错的,一直保持着稳健的增长趋势。
根据美国零售联合会预测,相比2023年,今年的假日消费支出预计将增长2.5%至3.5%。也就是说,今年11月1日-12月31日期间,消费者总支出预计将维持在9795亿美元-9890亿美元间,而去年这一数字为9556亿美元。
今年假日消费支出预计上涨 图源:NRF
NRF强调,在这个增长过程中,线上市场将发挥最主要的推动作用。根据预测,今年假日期间,预计线上和非实体店销售额将达到2951亿美元-2979亿美元,同比增长8%-9%。
线上零售额预计上涨 图源:FTI Consulting
不过,虽然市场大盘依然保持向上发展,但经济下行多少还是影响了美国消费者的购物偏好,大家变得更青睐高性价比商品。民意调查公司OnePoll的一项数据显示,71%的消费者在网购时更看重产品价格,甚至近半数消费者(46%)认为产品价格有时比产品质量更重要。
总而言之,美国线上市场的整体发展趋势还是欣然向好,尽管不少消费者更看重性价比,但整体网购热情依然持续高涨。对接下来即将加入旺季抢单大战的卖家来说,这也算是一个积极信号,毕竟工作准备得再好,也得消费者愿意买单才行。