一、实现千万营收
在如今的全球消费市场上,中国品牌正以惊人的速度和力量崭露头角,它们不仅在本土市场上屡创佳绩,更在国际舞台上大放异彩。
其中,一个名为Rest的中国家居品牌,隶属于浙江三星羽绒股份有限公司,凭借其创新的床品设计和精准的市场定位,在亚马逊平台上实现了令人瞩目的成绩——上线一年即突破超千万美元的营收大关。这一成就不仅彰显了Rest品牌的强劲实力,也为中国品牌在全球消费市场上的崛起增添了浓墨重彩的一笔。
Rest品牌的业绩 图源:亚马逊全球开店
Rest的故事始于2022年5月,当时这款由中国家居品牌打造的夏凉被在亚马逊美国站正式上线。在产品上线前,Rest团队深入美国市场进行了近4000份的问卷调查,并利用大数据工具对消费者需求进行了全面分析,历时8个月才推出了这款全新的Rest夏凉被。
正是这样的用心与精准定位,让Rest夏凉被一经上市便在欧美市场迅速走红。它不仅被北美知名的家居杂志《Good Housekeeping》评为2024最佳床上用品,还成为了摇滚名人堂(Rock and Roll Hall of Fame)的一款伴手礼,这无疑为Rest品牌增添了更多的光环与知名度。
荣誉标签 图源:Rest品牌官网
除了产品本身的优势外,Rest还通过全方位的品牌营销策略,成功提升了品牌知名度和美誉度。在社交媒体上,Rest投入了大量的广告预算,通过Meta广告等渠道打响了品牌声量,吸引了大量潜在消费者的关注。同时,Rest还积极参与各类海外公关活动,如艾美奖活动伴手礼、NBA明星推荐等,为品牌带来了超高的话题度和曝光率。
二、中国品牌出海潮
Rest在海外市场的强势突围其实也是众多出海品牌掘金海外的一个缩影。近年来,中国品牌在全球市场的崛起已成为不可忽视的现象。随着全球化的深入发展,越来越多的中国企业开始通过跨境电商平台,将产品推向国际市场,寻求更广阔的发展空间。
在TikTok平台上,不少中国跨境卖家凭借敏锐的市场洞察力和创新的营销策略,成功打入了欧美等主流市场。美妆、鞋服、宠物用品等热门品类,都在TikTok上获得了极高的关注度和销量。比如说,起家于“鞋都”晋江的睿豹2023年8月入驻了TikTok Shop全托管平台,短短半年时间,睿豹的日均销售额从不到2000美元攀升至52000美元。
睿豹彩色飞织鞋 图源:TikTok Shop跨境电商
可以说,中国品牌在全球消费市场上正在强势崛起,已经摆脱了过去“廉价”“劣质”等负面标签,成为了海外消费者追捧的高性价比产品。
中国美妆品牌珂拉琪(Colorkey)便是深受海外消费者喜爱的一大品牌,特别是在越南市场,更是消费者眼中的“抢手货”。数据显示,在今年6月至8月的三个月时间里,珂拉琪接连霸榜类目与平台站点Top 1。此外,中国潮玩品牌泡泡玛特更是在海外市场大杀四方,其旗下明星产品Labubu系列的盲盒和公仔上架即售罄,甚至出现供不应求的局面。
泡泡玛特Labubu 图源:南风窗
尽管已经有不少中国品牌已经尝到了甜头,但不可否认的是这条出海之路并没有想象中的那么顺利,还是会有诸多挑战等着卖家。为了应对这些挑战,中国品牌需要不断提升自身的竞争力和适应能力。
总的来说,中国品牌出海掘金已成为不可逆转的趋势。未来,随着全球化的深入发展和跨境电商的不断创新,中国品牌在国际市场上的竞争力和影响力将进一步增强,为中国经济的持续发展和全球市场的繁荣稳定作出更大贡献。