一、八成消费者参与大促
随着第四季度的到来,各大市场的年终大促也逐渐逼近,大批消费者已经摩拳擦掌,就等这场购物盛宴开场。
消息显示,墨西哥年末购物大促EI Buen Fin将于今年11月15日-11月18日开展,作为墨西哥的“黑色星期五”,EI Buen Fin一直以来都受到当地消费者的欢迎。
根据Elogia机构的最新研究数据,今年有87.3%的墨西哥互联网用户计划利用EI Buen Fin大促优惠选购科技、时尚、家用电器等商品,购买意向与去年相比,小幅提升了2%。
超八成墨西哥消费者参与大促 图源:Marketing 4 eCommerce.mx
值得一提的是,由于产品种类繁多、价格低廉,电商平台将成为今年墨西哥消费者的购物首选,73%的买家更倾向于在这些线上平台上购物,39%的消费者计划在网上商店完成所有购物计划。
当然,墨西哥作为拉美重要市场之一,电商巨头林立,此次大促期间消费者的平台选择同样令人关注。
Elogia数据指出,拉美巨头美客多依然是墨西哥市场的主导者,此次大促共计被66.1%的消费者所选择,高居榜首;而亚马逊也不甘示弱,热度仅次于美客多(63.2%)。从人口统计角度来看,墨西哥女性消费者更中意沃尔玛和Shein等商店,年轻一代则更多选择Coppel和Shein这类商店。
美客多和亚马逊在大促期间最受欢迎 图源:Marketing 4 eCommerce.mx
二、拉美大促热度高涨
事实上,随着黑五、网一、感恩节、圣诞节等重要销售节点的到来,整个拉美地区都洋溢在浓厚的购物氛围中,除了墨西哥EI Buen Fin,巴西、智利、秘鲁等市场的大促活动也是热度高涨。
以拉美电商份额最大的巴西市场为例,巴西电子商务协会(ABComm)此前发布的一份预测数据就显示,定于11月29日举办的2024年黑五星期五电商大促,预计将实现79.3亿雷亚尔(约合13.76亿美金)的总销售额,与上年同期的72亿雷亚尔相比增长了10.18%。
巴西黑五电商大促预计创收79.3亿雷亚尔 图源:investe.sp.gov.br
拉美市场旺季流量加速爆发,对电商平台和跨境卖家来说可是个不容错过的大好时机。
要知道,去年黑五期间,尽管经济下行给消费市场带来冲击,但拉美电商领头羊美客多依然刷新了历史销售记录。具体来说,美客多大促战报显示,2023年黑五大促,该平台的商品交易总额同比大涨80%,以手机、笔记本电脑为代表的电子产品品类销售额暴涨140%。整个黑五期间,美客多平台平均每天售出的商品总量更是达到惊人的180万件。
美客多黑五战报 图源:美客多
总而言之,拉美旺季大促商机涌现,卖家应该抓住这一难得的机会,但不可否认的是,卖家的卖货过程不会太轻松,毕竟激烈的竞争态势就摆在那。要想成功掘金拉美,卖家还是要多费心思的,无论是商品质量、订单配送时效还是售后服务,任一环节都不可掉以轻心。