一、业绩不佳
作为欧洲数一数二的快时尚平台,ASOS还是没能摆脱亏损。
日前,ASOS公布了2024财年业绩报告。财报显示,在截至2024年9月1日的过去一年内,ASOS收入从上一财年的35.4亿英镑下降至29亿英镑,降幅达到16%。其中英国市场销售额下降12%,美国市场销售额下降28%;营业亏损从2.49亿英镑扩大到3.3亿英镑。
2024财年业绩报告 图源:ASOS
收入下滑、亏损扩大,不过这一切似乎都在ASOS的意料之中。ASOS的首席执行官表示,“我们相信集团正朝着正确的方向前进,因为优先考虑盈利增长而非销量的策略正在发挥作用”。
要知道在过去一年,ASOS对多余库存进行过“大开刀”。比如去年曾推出一个促销网站,平台以仅5英镑的价格出售自有品牌的多余库存,消费者所享受到的折扣高达90%。不少人感慨道,“简直跟不要钱一样”!
ASOS折扣网站 图源:ASOS
财报显示,在这一财年,ASOS减少了1亿英镑的旧库存,现金流得到了显著改善。调整后的EBITDA为8010万英镑,自由现金流为3770万英镑。ASOS表示,公司有信心在2025年恢复增长,预计2025财年调整后的EBITDA将增长至少60%,达到1.3亿-1.5亿英镑。
不过有分析师认为,虽然该公司在扭亏为盈的战略上取得了良好进展,但仍然遭受着巨额亏损,客户指标疲软,且资产负债表具有一些短期流动性,不一定能为中长期发展提供保障。
二、快时尚行业缩影
不得不说的是,从2022年开始ASOS的发展状况就非常令人担忧了。
由于当时线上购物热潮逐渐褪去,越来越多的人重返实体店消费,ASOS的业绩急转直下,陷入亏损状态。与此同时公司股价一路下滑,累计暴跌78%,被评为“英国2022年表现最差的股票”。
ASOS股票表现差劲 图源:the west Australian
此外,近几年消费者环保意识不断增强,而快时尚行业被曝质量低下、款式抄袭、产业链背后铺张浪费等,不少消费者减少了对快时尚产品的购买。
除了消费大环境的改变外,竞争对手SHEIN、Temu的快速崛起,以及借助二手经济腾飞的二手电商Vinted等不断抢占市场份额,快时尚行业竞争环境日益激烈,这些都让ASOS有些顾不过来。
在这些巨变中,与ASOS经历相似的快时尚品牌比比皆是。今年1月,被称为“西班牙SHEIN”的Venca因受700万欧元债务的拖累,正式申请破产;上个月底,英国另一大快时尚巨头Boohoo因业绩持续亏损,被股东施压,要求拆分业务、出售品牌……
业务将被拆分 图源:euro news
这些拥有多年历史的老牌快时尚品牌都抵挡不住这波“寒冬”,更不要说那些小品牌了。亏损、倒闭破产等字眼在整个快时尚行业似乎变得越来越普遍。要想在激烈的市场竞争中存活下来,不断适应消费趋势,提升产品质量、勇于创新,或许才能走得更远。