1.三季度收入下滑
连续长时间亏损,Jumia依旧没有走出困境。
日前,Jumia公布了2024年第三季度财报。根据报告,Jumia第三季度收入为3640万美元,同比下降13%;商品交易总额(GMV)为1.6亿美元,同比下降1%;营业亏损为2010万美元,同比增长10%。
三季度收入下降13% 图源:Jumia财报
其中,由于物流网络的改善和仓储整合等措施,让其运营成本有所上升,该公司期望这些改变在未来能带来更高效的运营和成本节约。另外,尼日利亚和埃及等主要市场的汇率波动,对Jumia财务状况造成了较大的负面影响,使得实际GMV基本持平。
2019年4月,Jumia在纳斯达克上市,成为首家在美国上市的非洲电商企业,因此Jumia也一直有着非洲电商第一股之称。作为非洲电商市占率第一的电商平台,Jumia在该市场也有着极其重要的地位。
2019年上市 图源:天眼查
但近几年来,Jumia的情况却称不上太好,以活跃客户数量为例,自2023年第三季度以来Jumia的活跃客户数量就基本停止了增长,并从2021年底的380万峰值开始下降,目前稳定在200万左右。
另外在上个月,Jumia还宣布将在年底前关闭其南非在线时尚零售Zando及突尼斯业务,至于原因,Jumia首席执行官Francis Dufuy坦言:“这些市场的发展轨迹与集团的战略不一致”。
关闭南非和突尼斯业务 图源:punch newspapers
的确,从数据上来看,南非和突尼斯的增长能力相对较低:今年上半年,南非和突尼斯的业务仅贡献了总订单量的2.7%和3%的GMV。在竞争激烈、市场环境复杂的背景下,及时止损对Jumia来说也是个不错的选择。
2.非洲电商市场
说到出海,可能很多人下意识会想起欧美、东南亚,相比之下,非洲电商市场的规模虽然与他们难以相提并论,但从市场潜力的角度来看,非洲也并不逊色。
首先,非洲人口众多经济增长迅速,消费市场自然潜力无穷,此前经济学人智库(EIU)就曾表示:“到2024年,非洲大陆有望成为世界上增长第二快的主要经济体。”其次,非洲地区习惯使用网购的消费者数量也在上涨,有数据显示,2025年非洲网上购物者数量预计将超过5亿。
2025年非洲网购人数将超过5亿人 图源:Jamii Trade
在多方优势下,非洲市场也成为大家寻找新增长的大好选择,众多跨境电商巨头纷纷将目光瞄准非洲市场,试图抢占先机。
举例来说,自2019年进入非洲市场以来,TikTok就在非洲迅速崛起,除了在娱乐方面大受欢迎,也逐渐成为非洲跨境电商的重要渠道。例如在上一年的假日购物季,TikTok在南非便一跃成为消费者的首选购物平台。
而在2024 年初,Temu 也上线了南非站,正式开启了在非洲的征途。 一上线就给非洲消费者带来了重量级的惊喜,多数商品价格保持在10兰特到300兰特之间,凭借大额优惠券满减、包邮、超多低价商品等迅速吸引了一波消费者。
Temu南非站上线福利 图源:Temu
总的来说,非洲电商市场正在持续释放电商机遇,对电商平台以及跨境卖家而言,这都是一个值得把握的机会。只要结合非洲消费者的需求,选择更适合自己的赛道,相信未来会有更多玩家在非洲电商市场掘金成功。