1.又一个万亿市场
即便已经经过了长时间的发展,东南亚电商市场表现依旧强劲,持续保持着增长。
近日,谷歌、淡马锡和贝恩公司发布了《2024年东南亚数字经济报告》,据报告显示,在东南亚数字经济近两年的增长中,电商市场起到了相当关键的作用。详细来看,2023年东南亚的电商GMV为1380亿美元,而到2024年,这一数字将达到1590亿美元,折合人民币月1.14万亿元。
东南亚2024年电商GMV将达1590亿美元 图源:temasek
除了对东南亚市场整体GMV的预测,报告还预测了印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南这6个国家未来电商市场的规模,并且进行了排序。
按照GMV,印度尼西亚在东南亚市场排在首位,数据显示,在2024年,该市场的电商规模预计为650亿美元,比2023年增加了11%,而到2030年将增至1500亿美元。
印度尼西亚电商规模持续增长 图源:2024年东南亚数字经济报告
值得一提的是,预测还显示,未来印尼不止是6个国家中规模最大的国家,也是人数最多的国家,人数达到2.8亿。
这一点其实是相当重要的,任何电商市场发展到中后阶段,都会遇到流量的瓶颈甚至停滞,而更大的人口基数能为电商的发展提供更庞大的发展空间。再加上互联网和智能手机的普及,移动端流量已经开始成为电商平台中的绝大部分,未来这一变化只会更加明显。
2.市场竞争激烈
正所谓,越是竞争激烈的地方就越是人头攒动,东南亚电商市场就正处于这样的阶段。放眼整个市场,近几年来众多平台和卖家都先后涌入这一市场,渴望能分得一杯羹。
首先,一说到东南亚电商就必然绕不开Shopee:上一年,Shopee在东南亚电商交易额达到了551亿美元,拿下48%的份额成功位列第一,远超其他竞争对手。今年一季度,从Shopee母公司Sea公布的财报显示,当季Shopee业绩高涨,GMV高达236亿美元,较上一年同期明显增长了36.3%,也算是给今年开了个好头。
2023年Shopee东南亚电商交易额达551亿美元 图源:Statista
但即便有着如此高的市场份额,Shopee也依旧不能掉以轻心,因为其他玩家也正在以极快的速度席卷东南亚电商市场。
据LastPost独家数据显示,截至今年8月底,TikTok Shop在东南亚的GMV已经超过150亿美元,倘若再加上Tokopedia的数据,这个数字只会更高。消息还预测道,预计到今年年底,TikTok Shop在东南亚的GMV总值将突破190亿美元大关。
首届TikTok东南亚影响力论坛 图源:Instagram
另外,Temu也加快了进入东南亚市场的步伐,近段时间正式推出了越南和文莱站点,而在此之前,Temu已经来到了菲律宾、马来西亚、泰国三大市场。客观来讲,Temu对其他玩家的“威胁”是相当大的,因为东南亚地区的消费者普遍对价格更敏感,购物时十分在意性价比,这恰好是Temu的有力武器。
Temu后台显示越南和文莱站点 图源:墨腾创投
总的来说,东南亚电商规模将破万亿大关其实并不让人意外,而在整个东南亚电商市场的竞争中,谁能笑到最后现在也依旧是个未知数。