1.占据主导
伴随着全球电商市场的发展,越来越多新兴的电商平台崭露了头角,影响力和地位不断提升,跨境电商行业的竞争也由此加剧。但即使在这样的情况下,亚马逊依旧具备很显著的优势地位,对消费者存在巨大吸引力。
近日,据媒体报道,研究机构Elogia公布了一份西班牙电商市场分析报告。报告显示,亚马逊在西班牙电商市场占据主导地位,超过6成(61%)的西班牙消费者都将亚马逊视作网购首选平台。而在消费者的年度购买量中,亚马逊更是占据了88%的份额,远远高于排在之后的全球速卖通(42%)、英格列斯百货(30%)、迪卡侬(27%)和Temu(26%)。
亚马逊在西班牙电商市场占据主导 图源:marketingnews.es
研究指出,亚马逊仍然是西班牙市场无可争议的电商巨头,其Prime服务平均得分为8.4(满分10分),可见消费者对其的忠诚度之高。不过Elogia也表示,速卖通和Temu等电商平台也在西班牙电商市场发挥了重要作用,凭借着广泛的商品类别和有竞争力的价格,它们将同亚马逊一起给当地消费者带来更好的购物体验。
另外值得一提的是,西班牙消费者如今也越来越喜欢在TikTok、Instagram和Facebook等社媒平台上寻找商品信息,然后去亚马逊或者速卖通等电商平台上购买。
社媒成西班牙在线购物推动力 图源:otromarketing.es
2.地位稳固
老实说,亚马逊这般受到西班牙消费者的青睐,其实并不奇怪。
去年由市场调研机构Tandem Up发布的西班牙最受欢迎电商平台排行榜就显示,亚马逊是西班牙最受欢迎的电商平台,流量高达89%。一份来自移动数据分析平台Data.ai公布的6月份西班牙电商应用排行榜也显示,亚马逊是西班牙活跃用户规模最大的电商平台。
亚马逊活跃用户排名第一,图源:Data.ai
之后不久,Digital 1to1公布的一项《2023年7月西班牙电商TOP 100榜单》也又一次证明了亚马逊在当地市场的领先地位。在这份排行榜中,亚马逊排在榜首,其下载量、订单量、访问量和销售额都远远超过其他电商平台,可谓是断层第一。
亚马逊排名第一 图源:Digital 1to1
当然,不仅仅是在德国,在整个欧洲,亚马逊的优势地位都十分显著。今年10月,研究机构CBCommerce.eu公布了一份《欧洲100强跨境电商平台》报告,报告显示,亚马逊是欧洲第一大跨境电商平台,它和排名第二的速卖通及排名第三的eBay的总收入加在一起,占据了整个欧洲跨境电商市场超过50%的份额。
欧洲十大跨境电商平台排名 图源:Cross-Border Commerce Europe
总的来说,亚马逊在欧洲电商市场的表现十分亮眼。而为了稳固自己的先发优势,亚马逊也不断加码欧洲市场,今年以来采取了不少新举措,又是大建配送中心完善物流网络,又是推出AI应用优化消费者购物体验。可以预见的是,在这一系列努力之下,未来亚马逊还将继续在欧洲电商市场发光发热。