一、销售额预计增长
随着冬日脚步悄然临近,全球各地节日氛围越来越浓,尤其是圣诞节这一知名西方佳节,更是激起欧美大批消费者的购物热潮。
其中就包括英国市场。近日,消费者洞察提供商Experian和Reward基于400多万英国持卡人的交易数据,发布了有关英国圣诞市场的最近消费数据。数据显示,尽管面临经济下行、通货膨胀等多重压力,但今年圣诞节英国消费者还将继续增加线上购物支出,零售商们也将因此迎来利润丰厚的销售黄金期。
具体来说,根据Experian 和Reward的分析,今年圣诞节英国消费者线上购物支出预计将达到280亿英镑,比去年同期的电商销售额还要高出11亿英镑。
英国消费者圣诞网购支出增长11亿英镑 图源:Fashion United
消费者预计支出增长对电商卖家来说当然是件大喜事,不过,要想进一步把握英国市场,有几大消费趋势的变化值得卖家关注。
首先,与去年相比,今年英国消费者对二手商品的关注度有所提高,数据显示,过去12个月中,英国二手市场的线上交易量同比上涨了21%,其中中老年消费者贡献最大,45-54岁和55岁以上的购物者分别推动二手电商销售额增长56%和59%。
英国转售市场蓬勃发展 图源:Fashion United
此外,随着TikTok等社交媒体的普及,社交电商也成为英国市场一大亮点。结合今年消费市场的整体表现,有专家预测称,社交电商将在节假日期间给电商行业带来2.12亿英镑的额外收入。
二、线上销售一片大好
不可否认的是,每一场催动消费者购物欲望高涨的大促活动,对电商平台和卖家来说,都是至关重要的大考。值得欣慰的是,从目前的情况来说,不止圣诞节大促,整个假日购物市场都释放出了积极的信号。
贝恩发布的研究报告就显示,预计今年黑五网一大促活动期间,美国市场零售额将同比增长5%,整体销售额有望达到750亿美元,如果一切顺利,今年有可能成为该市场假日季销售的又一里程碑。
销售形势预计大好 图源:Retail Dive
无独有偶,巴西电子商务协会也指出,定于11月29日举行的黑色星期五电商大促,预计将揽下约79.3亿雷亚尔的销售额,同比增长10.18%。
2024年旺季市场一派欣欣向荣,不肯错过商机的零售业巨头,也早早做好了准备。
此前就有报道称,为了应对圣诞节大促期间的业务高峰,亚马逊计划在法国各地招募一大批季节性员工,人数高达8000人,主要承担相应的物流工作。而近年来在海外狂奔的Temu,更是直接抢跑,在11月2日便开始了大促活动。
亚马逊计划在法国招募8000名季节性员工 图源:ecommercemag
可以看到,旺季市场生机勃勃,各大电商平台也是摩拳擦掌只待冲锋号角吹响。对于卖家来说,一年一度的年末假日大促事关全年业绩,卖家们务必好好把握商机,找准目标受众,做好产品营销,争取大爆单。