【腾讯云】Lighthouse助力跨境电商业务扬帆出海

连续多个季度亏损,Bukalapak计划关停部分业务

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一、调整业务

业绩表现不佳,公司始终无法走出亏损的阴影,Bukalapak是时候做出取舍了。

据报道称,近日印尼本土电商巨头Bukalapak宣布将在业务重组的背景下分批关闭多条业务线,同时裁员数人,以应对公司面临的业绩压力,目前Bukalapak并未说明哪些子公司将被关闭,但其表示将在2025年第二季度完成。

计划关闭多条业务线 图源:IDNFinancials

对于关闭的具体原因,Bukalapak也做出了详细解释。自2021年上市以来,公司经营的市场经历了重大变化,竞争环境也发生了巨大改变。与各业务板块的收入贡献相比,公司的运营成本较高,这与实现盈利和可持续增长的长期战略不符。

这番言论在Bukalapak的财报中可谓是体现得“淋漓尽致”。2023年全年,Bukalapak净亏损高达1.37万亿印尼盾;2024年上半年,Bukalapak净亏损同比扩大90%,达到7480亿印尼盾;今年第三季度,平台调整后的EBITDA仍亏损680亿印尼盾。

亏损扩大90% 图源:Bukalapak

不过需要指出的是,Bukalapak的营收表现却出人意料,连续多个季度上涨。公司收入不断增长、亏损却持续扩大,这意味着运营成本过高,导致盈利压力不断加大。在这样的情况下,砍掉那些不赚钱的、难以看到回报的业务自然是情理之中的事。

而在去年8月,Bukalapak就曾为了确保业务长期可持续发展,进行过一轮大裁员。此次大刀阔斧再次进行战略调整,说明Bukalapak还在积极探索通往盈利的大门。

二、外部竞争激烈

不得不说的是,Bukalapak的内部发展策略固然有不妥的地方,但外部市场日益激烈的竞争环境也成为阻碍平台发展的一颗“巨石”。

作为最近几年快速崛起的电商市场之一,印尼这块风水宝地早已被大众所熟知。2023年,印尼电商市场在东南亚地区排名第一,在世界范围内排名第十。预计2024年至2029年间以15.5%的复合年增长率增长,到2019年达到1681亿美元。

印尼电商收入全球第十 图源:Statista

机会摆在眼前,前有Shopee、Lazada等老牌电商巨头凭靠多年布局稳居前列,后有TikTok与Tokopedia携手打造的Shop Tokopedia狂飙突进,还有不断尝试加入印尼的Temu正虎视眈眈。

金字塔尖的位置总共就那么大,而Bukalapak在强大的对手面前也欠缺一定竞争优势。比如在物流建设上,Tokopedia物流服务范围可覆盖到印尼超93%的区域;在卖家佣金和活动大促上,Shopee接连抛出重磅福利。反观Bukalapak,就稍有不足了。

根据Momentum Works发布的《2024年东南亚电子商务》报告,2023年,Shopee以全年215.2亿美元的GMV、40%的市场份额强势领跑印尼市场。Bukalapak位列第5,落后于Lazada、TikTok和Tokopedia。

Bukalapak位列第5 图源:Momentum Works

在平台访问量上,Bukalapak也有很多忧患。Similarweb发布的今年9月份印尼各电商平台访问量数据显示,Bukalapak月访问量为575万,与今年8月的655万相比,下降了12.2%,这也是Lazada、Shopee、Tokopedia中下降幅度最大的。

可以看到,Bukalapak在印尼市场发展要想更上一层楼,恐怕没那么简单。尤其在社交电商日益火热的当下,平台被卷走的流量可能会更多。在这一趋势下,Bukalapak或许还要找到更多新路子。

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