1.纷纷转向线上
随着互联网的迅猛发展和电商的普及,许多行业都在经前所未有的变革,其中很明显的一个变化就是很多行业的销售开始转向线上。
日前,据Ecommerce News报道,2023年欧洲线上时尚、美容和奢侈品市场营业额将达到2130亿欧元,其中跨境市场份额为38%,达到820亿欧元。另外,时尚、美容与奢侈品零售业目前正经历数字化转型,超30%的销售现已转向线上。
2023年在线时尚价值达2130亿欧元 图源:portugalglobal
值得注意的是,报道还预计该市场将继续增长,研究人员预计,到2024年至2025年,在线时尚、美容和奢侈品市场规模将达到2240亿欧元,增长5%,预计到2025年,该市场的跨境份额也将增长至39.6%。
实际上,这场巨大的“转型”早就在悄悄发生了。据Netcomm Focus Fashion & Lifestyle展会上发布的时尚市场的数据报告显示,2024年,时尚市场的总值预计将达到17亿美元,其中线上渠道将增长12.5%,是线下的4倍。
2024年时尚线上渠道将增长12.5% 图源:fashionmagazine
而从奢侈品方面来看,同样是这个趋势。根据mOONshot digital和麦肯锡公司的研究,到2025年,线上奢侈品销售对全球高端市场的贡献将增长三倍以上,达到860亿美元,占奢侈品总购买量的近五分之一。
2025年线上奢侈品销售将达860亿美元 图源:mckinsey
研究还表明,现如今至少80%的奢侈品购买在一定程度上受到消费者线上体验的影响。而到这这一情况出现很重要的一个原因,就是作为消费主力军的千禧一代更爱在网上购物,为了迎合这部分消费者的购物习惯,变化自然也就产生了。
2.购买二手盛行
有关注的卖家可能会发现,针对时尚、奢侈品这些商品,除了转向线上销售,其实还有一个十分重要的变化,那就是这类二手商品变得更加受欢迎。
Vinted数据显示,欧洲许多消费者都会购买二手时尚商品,有近65%的受访者衣橱中超过25%的衣物都是二手,超37%的受访者表示有一半衣物都来自二手市场。
欧洲消费者偏爱二手时装 图源:fashionunited
除了欧洲,还有其他地区的消费者也有这样的消费习惯,甚至有成为主导的趋势。不久前eBay发布了一份报告,报告显示,澳大利亚有约70%的人拥有二手时尚商品,有近九成消费者表示,未来可能会继续保持购买二手时尚商品的频率。
与此同时,澳大利亚消费者也十分钟爱二手奢侈品,在受访者中有22%的消费者在过去一年购买过二手奢侈品。
随着这一趋势的愈发显著,也有电商平台看准了这一风口并且做出举措,例如TikTok。此前,TikTok就与知名的奢侈品鉴定机构建立合作关系,打好基础;随后,TikTok Shop又进一步扩大其二手业务的覆盖范围,将二手奢侈品类别引入英国市场。
推出二手奢侈品类别 图源:TikTok
总的来说,众多行业转向线上销售,也能从侧面反映出电商发展是有着巨大前景的。至于时尚和奢侈品的二手盛行,这是基于大部分消费者目前情况的一种变化,因此对卖家来说,无论销售什么品类,有一点是不变的,就是要时刻跟上消费者的脚步和变化,只有与消费者保持同频,才能在出海的道路上更加顺利。
文章来源于互联网:加速崛起,线上将成时尚奢侈品销售主阵地