1.风靡东南亚
越来越多的中国潮玩产品强势打开了海外消费者的心智。
近来在东南亚市场爆火的“Labubu”便是一个典型例子。它是中国文创公司POP MART泡泡玛特旗下的艺术玩具,形似怪兽、色彩多样、十分可爱。据了解,今年早些时候,韩国大热女团BLACKPINK成员Lisa在社交媒体上分享了一组与这些毛绒玩具相关的照片,由此带火了Labubu,使其在东南亚迅速引发消费者的狂热追捧。
女团成员Lisa发布Labubu照片 图源:Instagram
在越南,Labubu在电商平台上的销量猛涨。数据显示,今年第二季度,在Shopee、Lazada及TikTok Shop这三大越南电商平台上,Labubu相关商品的销售额高达52亿越南盾(约合20.8万美元),相较今年第一季度暴涨了665%。
在泰国,Labubu受到消费者的喜爱,甚至带动了旅游业。据悉,许多泰国消费者会专门来中国旅游,以购买Labubu玩具作为纪念品。而泰国国家旅游局还与泡泡玛特公司合作,邀请真人大小的Labubu吉祥物来曼谷参加活动,以拉动旅游业增长。
Labubu吉祥物落地曼谷 图源:channel news asia
在印尼,Labubu也于社交媒体上走红,引来无数消费者围观、点赞并购买。可以说,Labubu如今已经在东南亚掀起了一股“中国潮玩热”。
2.中国潮玩出海
回顾过去几年,我国的潮玩市场可谓是以惊人的速度发展着。
一份来自商业咨询公司弗若斯特沙利文的数据指出,2019—2021年间,中国潮玩市场的规模以33%的惊人复合年增长率快速扩大。到2021年时,我国潮玩市场的规模就达到了惊人的345亿元。此后虽然增速有所减缓,但整体而言,我国潮玩市场依旧在以较为强劲的势头增长着。
中国潮玩市场增长 图源:开源证券
不过随着国内潮玩市场的快速发展,竞争也日益激烈,许多潮玩品牌有感于国内市场趋近饱和,于是开始寻找第二增长点。所幸,广阔的海外市场为中国卖家提供了许多新的机遇。
当前,在电商市场的推动下,全球潮玩市场也正在稳定增长着。数据显示,2022年,全球玩具市场规模为3058.1亿美元,2023—2030年间,这一市场的复合年增长率预计为3.14%,到2030年时,这一市场的规模预计会增长至3916.2亿美元,不可谓不惊人。
因此,许多中国潮玩企业纷纷出海,将自己的产品和中国潮玩文化带到欧美、日韩、东南亚等各大市场。这些出海企业中不乏实力强劲的头号玩家,除了上文提到的做出了Labubu这种大爆款产品的泡泡玛特,52TOYS、名创优品等企业也都在海外市场取得了不错的成绩。比方说52TOYS,它积极参加海外展会、开设快闪店、打造本土化产品,最终成功在海外消费者中建立起了一定的品牌知名度。
52TOYS参加日本WF展 图源:52TOYS
综合来看,随着全球潮玩市场的不断发展和中国潮玩品牌实力的不断提升,我国潮玩企业出海的前景将更加广阔。不过客观来说,我国潮玩企业在海外市场也会面临一些挑战,比如来自万代、乐高等全球知名潮玩品牌的竞争压力,比如不同国家的不同文化背景和消费习惯,等等。如何保持独特的竞争优势并在广阔的海外市场站稳脚跟,是我国出海企业需要好好思考的问题。
文章来源于互联网:Labubu在东南亚爆火,中国潮玩出海赚麻了